À l’ère du numérique, alors que les réseaux sociaux dictent les tendances et influencent les comportements d’achat, la visibilité en ligne est essentielle pour toute entreprise souhaitant prospérer. Ce phénomène s’explique en partie par le travail des influenceurs : les utilisateurs des réseaux sociaux font de plus en plus confiance aux créateurs de contenu experts dans leur domaine. Découvrez comment les micro-influenceurs peuvent propulser votre marque grâce à leur expertise sur un domaine précis.
Leurs vidéos fusent sur les réseaux sociaux. Ils se mettent en scène en train retaper un vieux meubles, de dénicher des habits dans des friperies ou de découvrir un lieu inédit… Le micro-influenceur, expert passionné ou leader d’opinion dans un domaine spécifique, est aussi monsieur et madame tout-le-monde. Il a acquis son titre de micro-influenceur grâce à sa crédibilité auprès d’un public spécifique. Contrairement aux influenceurs traditionnels, les micro-influenceurs possèdent des communautés plus restreintes mais hautement engagées.
Un vrai gap entre macro-influenceur et micro-influenceur
Un macro-influenceur est généralement une personnalité bien connue avec une large audience sur les réseaux sociaux. Ils peuvent compter des centaines de milliers, voire des millions d’abonnés. Ces influenceurs ont souvent une portée étendue et peuvent toucher un large public. Par exemple, une célébrité telle qu’une star de cinéma ou un chanteur populaire peut être considérée comme un macro-influenceur. Leurs publications peuvent atteindre des millions de vues et générer une grande visibilité pour les marques qui collaborent avec eux.
En revanche, un micro-influenceur possède une audience plus restreinte mais hautement engagée. Ils ont généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés, ce qui peut sembler modeste en comparaison des chiffres énormes des macro-influenceurs. Cependant, leur impact est considérable. Les micro-influenceurs se concentrent souvent sur des niches spécifiques et sont considérés comme des experts dans leur domaine. Pour donner un exemple, un blogueur de voyage spécialisé dans les destinations exotiques ou un passionné de fitness partageant ses conseils et ses routines peut être considéré comme un micro-influenceur. Leurs followers sont souvent très engagés, et leurs recommandations sont perçues comme authentiques et dignes de confiance.
Les chiffres démontrent clairement l’impact des micro-influenceurs en termes d’engagement. Selon une étude réalisée par Markerly, les comptes Instagram avec moins de 1 000 abonnés ont un taux d’engagement moyen de 8%, tandis que ceux avec 1 000 à 10 000 abonnés ont un taux d’engagement moyen de 4%. En comparaison, les comptes avec plus de 10 millions d’abonnés ont un taux d’engagement moyen d’environ 1,7%.
Acteurs de l’ombre, les micros-influenceurs dotés d’une audience ciblée mais engagée, peuvent transformer votre stratégie de communication digitale.
Pourquoi choisir la micro influence ?
1 Français sur 4 accorde sa confiance à l’avis d’un créateur de contenu au moment d’acheter un produit, selon une étude réalisée par Reech. Avec ce chiffre, on comprend que l’influence devient la monnaie numérique d’aujourd’hui. Lorsqu’un micro-influenceur recommande ou mentionne votre marque, il transmet une confiance instantanée à son audience. Leur pouvoir réside dans leur capacité à établir des connexions émotionnelles réelles avec leur communauté. Contrairement aux publicités traditionnelles, les recommandations des influenceurs – en général – sont perçues comme authentiques et sincères. Cela permet de créer une notoriété positive pour votre marque et d’augmenter votre crédibilité dans un environnement numérique saturé.
Comment trouver un micro-influenceur ?
Intégrer les micro-influenceurs dans votre stratégie de communication digitale peut être une décision stratégique judicieuse. Voici plusieurs étapes pour trouver le profil idéal :
1. Identifier les micro-influenceurs pertinents :
Commencez par rechercher des experts dans votre secteur d’activité. qui partagent les valeurs de votre marque et ont une audience alignée avec votre public cible. La pertinence est la clé pour obtenir des résultats optimaux.
Pour trouver des micro-influenceurs, vous pouvez faire vos recherches sur Hivency. Cette plateforme rassemble les consommateurs, les influenceurs et les marques afin qu’ils puissent collaborer ensemble.
Si vous souhaitez en trouver par vos propres moyens, les hashtags sont une bonne ressource pour trouver le profil idéal. Il suffit de saisir le mot-clé précédé du symbole dièse dans la barre de recherche des réseaux sociaux. Vous découvrirez alors des informations précises ainsi que les publications associées à votre mot-clé ou à votre secteur d’activité.
2. Construisez une relation authentique :
Établissez une relation solide avec les micro-influenceurs en les abordant de manière personnalisée et en les invitant à connaître votre marque. Montrez-leur que vous appréciez leur travail et leur influence, et développez une collaboration mutuellement bénéfique.
3. Co-créez du contenu engageant :
Travaillez en étroite collaboration avec les micro-influenceurs pour développer du contenu créatif et engageant. Qu’il s’agisse de vidéos, de blogs ou de publications sur les réseaux sociaux, laissez-les utiliser leur voix authentique pour raconter votre histoire de manière convaincante.
4. Suivez et mesurez les résultats :
Comme toujours, une stratégie mise en place doit être suivie et analysée. Utilisez des outils pour suivre l’impact de la collaboration avec les micro-influenceurs. Mesurez les statistiques clés telles que la portée, l’engagement et les conversions pour évaluer l’efficacité de votre campagne.
Dernièrement, le gouvernement français a encadré le métier de l’influenceur dans une nouvelle loi adoptée le 1er juin 2023. À lire pour mieux comprendre le métier !
