Le responsable éditorial et la directrice des produits du réseau social professionnel Linkedin se sont entretenus dans une interview du média Entrepreneur. Lors de cette conversation, ils ont dévoilé les nouveaux défis et changements de l’algorithme.
Dan Roth, responsable éditorial de LinkedIn et Alice Xiong, la directrice des produits sont partis de ce constat : les publications postées sur Linkedin sont de plus en plus personnelles. Elles s’éloignent de l’objectif principal de la plateforme. Ce phénomène s’explique très certainement par le fait que la pandémie ainsi que le télétravail ont fait croiser les chemins entre travail et vie privée.
Malgré une augmentation significative de l’activité sur LinkedIn au cours des dernières années (une augmentation de 42 % du partage de contenu entre 2021 et 2023), le directeur éditorial estime que la qualité de l’expérience sur la plateforme a pu se détériorer. Afin de faire face aux nombreuses critiques concernant le contenu mis en avant par ce réseau social, LinkedIn a apporté deux modifications importantes à son algorithme.
Linkedin va mettre davantage en avant les comptes que vous suivez
LinkedIn révolutionne son expérience utilisateur en mettant en avant les contenus de vos cercles les plus proches. Selon Alice Xiong, cette nouvelle approche répond aux désirs des utilisateurs qui souhaitent avoir le choix des contenus présentés.
« Les gens nous disent qu’ils apprécient que le contenu soit fondé sur des connaissances et des conseils et ils préfèrent qu’il provienne de personnes qu’ils connaissent et auxquelles ils s’intéressent.« , explique-t-elle.
Depuis la mise à jour de son algorithme, LinkedIn a enregistré une augmentation de 10 % du nombre de personnes qui consultent les messages émanant des comptes qu’elles suivent. Cette évolution témoigne de l’attrait grandissant pour les contenus personnalisés et de qualité. Les utilisateurs trouvent désormais une valeur ajoutée en se connectant à des experts et à des sources d’informations pertinentes, enrichissant ainsi leur expérience sur la plateforme professionnelle.
Les contenus à valeurs ajoutées mis en avant
LinkedIn met un point d’honneur à privilégier les contenus pertinents, ceux qui apportent de véritables « connaissances et conseils ». Selon les propos de la responsable des produits, l’objectif est d’aider les membres à gagner en productivité et en performance. Mais comment la plateforme parvient-elle à identifier ces joyaux de qualité parmi la multitude de publications ?
Alice Xiong et Dan Roth, experts en la matière, dévoilent les quatre critères scrutés par l’algorithme de LinkedIn :
1. Une audience clairement ciblée
Les publications doivent s’adresser à un public cible spécifique. Ainsi, les messages généralistes qui cherchent à toucher le plus grand nombre sont mis de côté. L’algorithme est astucieusement conçu pour identifier la cible visée par chaque publication et lui offrir une exposition appropriée.
2. Des auteurs compétents dans leur domaine :
L’algorithme s’emploie également à mettre en avant les écrits des professionnels éminents, reconnus pour leur expertise et leur savoir-faire dans leur domaine d’activité. LinkedIn veut se concentrer sur la qualité.
3. Des commentaires pertinents
Le réseau social s’efforce d’éviter la mise en avant de « groupes d’engagement » où les membres se contentent de s’auto-congratuler en commentant mutuellement leurs publications. LinkedIn considère que seuls les commentaires pertinents, ceux qui apportent une réelle valeur en réponse au sujet abordé, sont un véritable indicateur de qualité.
4. Un objectif bien défini :
L’algorithme de LinkedIn s’attache à déceler l’objectif sous-jacent à chaque publication. Si cet objectif est clairement identifiable, que ce soit un partage de conseils avisés, une prise de position argumentée, ou autre, la plateforme considère alors que la publication apporte une véritable valeur ajoutée.
Grâce à ces critères rigoureux, LinkedIn souhaite se positionner en garant de contenus d’excellence. Il souhaite offrir à ses utilisateurs une expérience enrichissante et productive. La plateforme met en avant les publications qui répondent à ces exigences, offrant ainsi à chacun la possibilité de se connecter à des contenus de qualité et à des auteurs influents dans leur domaine d’expertise.
