Chivas Regal

Derrière toutes les gammes de whiskys Chivas Regal se cache l’histoire de deux frères. 

Sur leur site web, la marque raconte sous forme de 4 chapitres l’histoire intégrale de ces deux frères et la création de leur spirituel haut de gamme. Une success story remplie de péripéties dues à l’évolution des sociétés mais aussi à la technologie qu’ils emploient ou encore leur ambition (comme leur exportation à New York).

Explorer le storytelling de Chivas Regal sur leur site web

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Leurs vidéos fusent sur les réseaux sociaux. Ils se mettent en scène en train retaper un vieux meubles, de dénicher des habits dans des friperies ou de découvrir un lieu inédit… Le micro-influenceur, expert passionné ou leader d’opinion dans un domaine spécifique, est aussi monsieur et madame tout-le-monde. Il a acquis son titre de micro-influenceur grâce à sa crédibilité auprès d’un public spécifique. Contrairement aux influenceurs traditionnels, les micro-influenceurs possèdent des communautés plus restreintes mais hautement engagées.

Un vrai gap entre macro-influenceur et micro-influenceur

Un macro-influenceur est généralement une personnalité bien connue avec une large audience sur les réseaux sociaux. Ils peuvent compter des centaines de milliers, voire des millions d’abonnés. Ces influenceurs ont souvent une portée étendue et peuvent toucher un large public. Par exemple, une célébrité telle qu’une star de cinéma ou un chanteur populaire peut être considérée comme un macro-influenceur. Leurs publications peuvent atteindre des millions de vues et générer une grande visibilité pour les marques qui collaborent avec eux.

En revanche, un micro-influenceur possède une audience plus restreinte mais hautement engagée. Ils ont généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés, ce qui peut sembler modeste en comparaison des chiffres énormes des macro-influenceurs. Cependant, leur impact est considérable. Les micro-influenceurs se concentrent souvent sur des niches spécifiques et sont considérés comme des experts dans leur domaine. Pour donner un exemple, un blogueur de voyage spécialisé dans les destinations exotiques ou un passionné de fitness partageant ses conseils et ses routines peut être considéré comme un micro-influenceur. Leurs followers sont souvent très engagés, et leurs recommandations sont perçues comme authentiques et dignes de confiance.

Les chiffres démontrent clairement l’impact des micro-influenceurs en termes d’engagement. Selon une étude réalisée par Markerly, les comptes Instagram avec moins de 1 000 abonnés ont un taux d’engagement moyen de 8%, tandis que ceux avec 1 000 à 10 000 abonnés ont un taux d’engagement moyen de 4%. En comparaison, les comptes avec plus de 10 millions d’abonnés ont un taux d’engagement moyen d’environ 1,7%.

Acteurs de l’ombre, les micros-influenceurs dotés d’une audience ciblée mais engagée, peuvent transformer votre stratégie de communication digitale.

Pourquoi choisir la micro influence ?

1 Français sur 4 accorde sa confiance à l’avis d’un créateur de contenu au moment d’acheter un produit, selon une étude réalisée par Reech. Avec ce chiffre, on comprend que l’influence devient la monnaie numérique d’aujourd’hui. Lorsqu’un micro-influenceur recommande ou mentionne votre marque, il transmet une confiance instantanée à son audience. Leur pouvoir réside dans leur capacité à établir des connexions émotionnelles réelles avec leur communauté. Contrairement aux publicités traditionnelles, les recommandations des influenceurs – en général – sont perçues comme authentiques et sincères. Cela permet de créer une notoriété positive pour votre marque et d’augmenter votre crédibilité dans un environnement numérique saturé.

Comment trouver un micro-influenceur ?

Intégrer les micro-influenceurs dans votre stratégie de communication digitale peut être une décision stratégique judicieuse. Voici plusieurs étapes pour trouver le profil idéal :

1. Identifier les micro-influenceurs pertinents :

Commencez par rechercher des experts dans votre secteur d’activité. qui partagent les valeurs de votre marque et ont une audience alignée avec votre public cible. La pertinence est la clé pour obtenir des résultats optimaux.

Pour trouver des micro-influenceurs, vous pouvez faire vos recherches sur Hivency. Cette plateforme rassemble les consommateurs, les influenceurs et les marques afin qu’ils puissent collaborer ensemble.

Si vous souhaitez en trouver par vos propres moyens, les hashtags sont une bonne ressource pour trouver le profil idéal. Il suffit de saisir le mot-clé précédé du symbole dièse dans la barre de recherche des réseaux sociaux. Vous découvrirez alors des informations précises ainsi que les publications associées à votre mot-clé ou à votre secteur d’activité.

2. Construisez une relation authentique :

Établissez une relation solide avec les micro-influenceurs en les abordant de manière personnalisée et en les invitant à connaître votre marque. Montrez-leur que vous appréciez leur travail et leur influence, et développez une collaboration mutuellement bénéfique.

3. Co-créez du contenu engageant :

Travaillez en étroite collaboration avec les micro-influenceurs pour développer du contenu créatif et engageant. Qu’il s’agisse de vidéos, de blogs ou de publications sur les réseaux sociaux, laissez-les utiliser leur voix authentique pour raconter votre histoire de manière convaincante.

4. Suivez et mesurez les résultats :

Comme toujours, une stratégie mise en place doit être suivie et analysée. Utilisez des outils pour suivre l’impact de la collaboration avec les micro-influenceurs. Mesurez les statistiques clés telles que la portée, l’engagement et les conversions pour évaluer l’efficacité de votre campagne.

Dernièrement, le gouvernement français a encadré le métier de l’influenceur dans une nouvelle loi adoptée le 1er juin 2023. À lire pour mieux comprendre le métier !

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La génération Z est née à l’ère du numérique et est parfaitement consciente des stratégies de marketing traditionnelles. Pour établir une connexion significative avec eux, il est essentiel de privilégier une communication authentique et transparente. Soyez honnête dans vos messages et évitez les discours trop promotionnels. La génération Z valorise l’authenticité et est capable de repérer rapidement les contenus artificiels.

Utilisez les réseaux sociaux et les plateformes numériques pour partager des histoires réelles et engageantes. Encouragez les témoignages des utilisateurs et les collaborations avec des influenceurs qui correspondent aux valeurs de la génération Z. L’objectif est de créer un lien de confiance durable en étant transparent et en montrant votre véritable identité.

Cibler la Génération Z en utilisant les réseaux sociaux et les plateformes de contenu

La génération Z est profondément immergée dans le monde des réseaux sociaux et des plateformes de contenu. Remplir un formulaire de contact sur un site web ? Trop peu pour eux, ils préféreront passer directement sur les réseaux sociaux. Pour les atteindre, il est donc essentiel de maîtriser ces canaux de communication.

😍 Les réseaux sociaux préférés de la Gen Z ?

1. Instagram : 90 % (+6 % par rapport à 2022),
2. Snapchat : 80 % (+4 % vs 2022),
3. TikTok : 63 % (+11 % vs 2022, +53 % vs 2020).

C’est ce que mettent en avant les résultats de l’enquête menée en 2023 par Diplomeo en partenariat avec BDM.

📲 Comment utilisent-ils les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la vie quotidienne des jeunes. Selon la même étude, 45 % des jeunes âgés de 16 à 25 ans passent entre 3 et 5 heures par jour sur les réseaux sociaux, ce qui représente une augmentation de 5 % par rapport à l’année dernière.

Cette statistique en hausse souligne l’importance capitale des réseaux sociaux dans la vie quotidienne des jeunes. Mais concrètement, comment ces heures passées se traduisent-elles ? La génération Z utilise les réseaux sociaux de différentes manières :

1. Pour se divertir : Une grande majorité, soit 78 % des jeunes, utilise les réseaux sociaux pour discuter avec leurs amis. De plus, 61 % d’entre eux y passent leur temps libre, 51 % s’y détendent et 10 % jouent à des jeux en ligne.
2. Pour s’informer : Les réseaux sociaux sont également utilisés comme source d’information par 60 % des sondés. Ils suivent l’actualité, trouvent des informations utiles et participent à des débats sur des sujets importants. Les plateformes les plus populaires pour s’informer sont Instagram (54 %), YouTube (41 %) et Twitter (34 %).
3. Pour travailler : Une part non négligeable, soit 26 % des jeunes de 16 à 25 ans, utilisent les réseaux sociaux dans le cadre de leur travail ou pour rechercher des offres d’emploi.
4. Pour d’autres raisons : Environ 27 % des jeunes sont actifs sur les réseaux sociaux pour suivre leurs idoles ou des influenceurs. De plus, 10 % avouent les utiliser pour « stalker » les autres, tandis que 5 % cherchent à gagner des followers.

Ces données montrent clairement que les réseaux sociaux occupent une place centrale dans la vie des jeunes. Que ce soit pour se divertir, s’informer, travailler ou pour d’autres raisons, ces plateformes sont devenues un élément incontournable de leur quotidien. Il est essentiel de comprendre et d’exploiter cette réalité pour établir des stratégies de communication efficaces qui atteignent et engagent la génération Z.

C’est pour cette raison que nous vous conseillons de créer une présence forte et cohérente sur les plateformes telles que Instagram, Snapchat, TikTok et YouTube. Utilisez des formats de contenu adaptés à chaque plateforme pour susciter l’engagement et l’interaction. Les vidéos courtes, les stories éphémères et les visuels attrayants sont des outils puissants pour capter leur attention.

Encourager la participation et la co-création de la Gen Z

La génération Z ne veut pas être simplement un public passif, elle veut participer et co-créer. Impliquez-les dans vos campagnes de communication en encourageant leur participation active.

Organisez des concours, des défis et des sondages interactifs pour stimuler leur engagement. Demandez-leur leur avis sur de nouveaux produits ou des décisions importantes. La génération Z se sent valorisée lorsqu’elle peut contribuer et se sentir impliquée dans le processus. Leur participation renforce leur sentiment d’appartenance à une communauté et augmente leur fidélité envers votre marque.

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1. Asana

Avec sa simplicité d’utilisation et sa puissance, Asana devient notre compagnon indispensable pour organiser, suivre et accomplir nos tâches avec efficacité. Grâce à ses fonctionnalités avancées telles que les tableaux Kanban, les diagrammes de Gantt et les rappels automatisés, Asana nous permet de visualiser notre travail, de définir des échéances claires et de prioriser nos activités. De plus, la fonction de partage de fichiers facilite la collaboration entre les membres de l’équipe. 

2. Forest

Forest est une application de gestion du temps basée sur le principe de la technique Pomodoro. En effet, elle vous aide à vous concentrer en vous récompensant avec un arbre virtuel qui pousse lorsque vous restez concentré pendant une période définie.

3. Focus@Will

Imaginez un outil qui peut stimuler votre concentration et vous plonger dans un état de flux sans effort. C’est exactement ce que propose Focus@Will. Cette plateforme innovante diffuse de la musique spécialement conçue pour améliorer la productivité. Grâce à des recherches approfondies sur la neuroscience, Focus@Will sélectionne des morceaux qui activent votre cerveau, éliminent les distractions et favorisent une concentration profonde.

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Du 19 au 23 juin 2023, Cannes deviendra le point de convergence des esprits les plus créatifs de l’industrie. Le Cannes Lions offre une opportunité unique de se plonger dans un océan d’inspiration, d’innovation et de collaboration. Il réunit, rappelons-le, les meilleurs talents de la publicité, du marketing, de la technologie et des médias.

Le programme du Cannes Lions 2023 promet une expérience immersive, éblouissante et éducative. Des conférences captivantes présentées par des leaders d’opinion visionnaires, des ateliers interactifs, des débats enflammés et des présentations de cas étudiés viendront nourrir l’esprit des participants. Ces derniers pourront également assister à des projections de films publicitaires, des expositions créatives et des événements de réseautage exclusifs, qui leur permettront de tisser des liens avec des professionnels de renom et d’échanger des idées novatrices.

Récompenser l’excellence dans le domaine de la communication créative

Les objectifs du Cannes Lions sont multiples. Il s’agit avant tout de célébrer et de récompenser l’excellence dans le domaine de la communication créative. Le festival décerne 30 « LIONS Awards » répartis en 9 catégories (classique, artisanat, engagement, divertissement, expérience, bien, santé, stratégie et titane).

En participant au Cannes Lions, les entreprises de communication bénéficient d’une multitude d’avantages. Tout d’abord, c’est une opportunité unique pour se tenir au courant des dernières tendances, des innovations et des nouvelles technologies qui transforment l’industrie. Les participants peuvent également assister à des présentations de cas inspirants. Elles leur permettront de comprendre les stratégies gagnantes et pourquoi pas, d’appliquer ces enseignements à leurs propres campagnes.

De plus, le Cannes Lions offre une plateforme exceptionnelle pour accroître la visibilité des entreprises. Les agences de communication ont la possibilité de présenter leurs réalisations devant un public mondial d’influenceurs clés et de potentiels clients. Les rencontres informelles et les sessions de réseautage permettent de nouer des relations précieuses avec des professionnels de l’industrie et de créer des partenariats fructueux.

Au programme au Cannes Lions 2023 :

Quelques conférences :

> Comment utiliser la transformation créative pour « pertuber » votre entreprise ? – Lundi 19/06

> Solutions culturelles inimaginables – Un voyage mondial vers la prochaine créativité – Lundi 19/04, avec Kentaro Kimura (Directeur de la création internationale et Corporate Officer / Fondateur Hakuhodo Inc / Bouilloire Hakuhodo), Christian Manchester (Directeur mondial de la création / Sid Lic inc.), Paula Chowles (Producteur exécutif, associé Godfrey Dadich Partenaires)

> Chat GPT, DALL‧E et l’avenir de la créativité – Mardi 20/06, avec Brad Lightcap (Président directeur général OpenAI), Margaret Johnson (Chef de la création et partenaire Au revoir, Silverstein & Partners) et Jeff Au revoir (Co-président et associé Au revoir, Silverstein & Partners)

> Utiliser la créativité et la technologie pour renouer avec le consommateur – Mardi 20/06 avec Rathi Murthy (Directeur de la technologie et président des produits et de la technologie Groupe Expedia) et Jon Gieselman (Président Marques Expedia, Groupe Expedia)

> Penser différemment : l’ADN de la croissance révolutionnaire des actionnaires des marques – Mercredi 21/06 avec Dom Boyd (Directeur général, UK Insights and Effectiveness Practive Kantar) et Philippe Thomas (Professeur associé de markerting et directeur adjoint, Oxford Future of Marketing Initiative Université d’Oxford, Said Business School)

> Call of Duty : du jeu au phénomène culturel – Mercredi 21/06, avec Johanna Faries (Directrice générale Appel du devoir, Activision)

> « Mais sérieusement » – Pourquoi nous devons faire rire les gens – Jeudi 22/06, avec Andrew Robertson (Président et CEO BBDO dans le monde)

> La culture populaire est-elle morte ? – Jeudi 22/06 avec Marcus Collins (Responsable de la stratégie, Wieden+Kennedy et professeur de marketing à l’Université du Michigan Wieden+Kennedy), David Tilman (SVP Contenu, WARC CAMR/Ascential), Léna Roland (Responsable du contenu, Stratégie WARC CAMR) et Ellie Bamford (Directrice de la stratégie, Wunderman Thompson)

> Être à l’aise avec l’échec : comment les marques emblématiques abordent l’innovation – Vendredi 23/06 avec Marc Sandys (Directeur de l’Innovation Diageo)

> Précisément faux ou vaguement vrai ? Le pouvoir miraculeux de l’incréativité – Vendredi 23 avec Rory Sutherland (Vice-président Ogilvy Royaume-Uni)

Mais aussi…

> Des remises de prix

> Happy Hour sur la terrasse

> Exposition d’oeuvre

> Sessions interactives avec les Meets Ups

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Par exemple, si vous avez écrit un article comme nous, sur le Snack Content, vous prenez ce macro contenu et vous divisez les parties de votre plan en micro contenu. 

En faisant comme tel, vous travaillez une fois pour toute pour réunir toutes les informations dont vous avez besoin, les triez et leur donner forme puis vous les réutilisez pour plusieurs petits contenus. Pratique, non ? 

C’est se laisser la flexibilité sur les autres choses car vous allez gagner du temps. Encore plus si vous ne faites pas appel à un community manager, car vous allez créer ces contenus sur votre temps à vous. Et compresser votre temps en produisant en masse, comme si vous produisiez quelque chose dans une usine va vous permettre de gagner du temps et de vous concentrer sur autre chose.

Pour vous aider dans votre process de création, vous pouvez vous inspirer des 11 lois de la productivité (ci-contre). 

Si tu te dis que tu vas faire une tâche en 1h tu la feras en 1h. Si tu te dis que tu vas la faire en 30min, tu la feras en 30 min.

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Sur Canva, une nouvelle fonctionnalité est arrivée : édition magique. Cette dernière utilise l’IA afin de générer des images avec quelques mots-clés.

Cette nouveauté vous permet d’insérer une image dans votre visuel ou carrément remplacer un élément de votre photo qui ne vous plaît pas.

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