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Dan Roth, responsable éditorial de LinkedIn et Alice Xiong, la directrice des produits sont partis de ce constat : les publications postées sur Linkedin sont de plus en plus personnelles. Elles s’éloignent de l’objectif principal de la plateforme. Ce phénomène s’explique très certainement par le fait que la pandémie ainsi que le télétravail ont fait croiser les chemins entre travail et vie privée.

Malgré une augmentation significative de l’activité sur LinkedIn au cours des dernières années (une augmentation de 42 % du partage de contenu entre 2021 et 2023), le directeur éditorial estime que la qualité de l’expérience sur la plateforme a pu se détériorer. Afin de faire face aux nombreuses critiques concernant le contenu mis en avant par ce réseau social, LinkedIn a apporté deux modifications importantes à son algorithme.

Linkedin va mettre davantage en avant les comptes que vous suivez

LinkedIn révolutionne son expérience utilisateur en mettant en avant les contenus de vos cercles les plus proches. Selon Alice Xiong, cette nouvelle approche répond aux désirs des utilisateurs qui souhaitent avoir le choix des contenus présentés.

« Les gens nous disent qu’ils apprécient que le contenu soit fondé sur des connaissances et des conseils et ils préfèrent qu’il provienne de personnes qu’ils connaissent et auxquelles ils s’intéressent.« , explique-t-elle.

Depuis la mise à jour de son algorithme, LinkedIn a enregistré une augmentation de 10 % du nombre de personnes qui consultent les messages émanant des comptes qu’elles suivent. Cette évolution témoigne de l’attrait grandissant pour les contenus personnalisés et de qualité. Les utilisateurs trouvent désormais une valeur ajoutée en se connectant à des experts et à des sources d’informations pertinentes, enrichissant ainsi leur expérience sur la plateforme professionnelle.

Les contenus à valeurs ajoutées mis en avant

LinkedIn met un point d’honneur à privilégier les contenus pertinents, ceux qui apportent de véritables « connaissances et conseils ». Selon les propos de la responsable des produits, l’objectif est d’aider les membres à gagner en productivité et en performance. Mais comment la plateforme parvient-elle à identifier ces joyaux de qualité parmi la multitude de publications ?

Alice Xiong et Dan Roth, experts en la matière, dévoilent les quatre critères scrutés par l’algorithme de LinkedIn :

1. Une audience clairement ciblée

Les publications doivent s’adresser à un public cible spécifique. Ainsi, les messages généralistes qui cherchent à toucher le plus grand nombre sont mis de côté. L’algorithme est astucieusement conçu pour identifier la cible visée par chaque publication et lui offrir une exposition appropriée.

2. Des auteurs compétents dans leur domaine :

L’algorithme s’emploie également à mettre en avant les écrits des professionnels éminents, reconnus pour leur expertise et leur savoir-faire dans leur domaine d’activité. LinkedIn veut se concentrer sur la qualité.

3. Des commentaires pertinents

Le réseau social s’efforce d’éviter la mise en avant de « groupes d’engagement » où les membres se contentent de s’auto-congratuler en commentant mutuellement leurs publications. LinkedIn considère que seuls les commentaires pertinents, ceux qui apportent une réelle valeur en réponse au sujet abordé, sont un véritable indicateur de qualité.

4. Un objectif bien défini :

L’algorithme de LinkedIn s’attache à déceler l’objectif sous-jacent à chaque publication. Si cet objectif est clairement identifiable, que ce soit un partage de conseils avisés, une prise de position argumentée, ou autre, la plateforme considère alors que la publication apporte une véritable valeur ajoutée.

Grâce à ces critères rigoureux, LinkedIn souhaite se positionner en garant de contenus d’excellence. Il souhaite offrir à ses utilisateurs une expérience enrichissante et productive. La plateforme met en avant les publications qui répondent à ces exigences, offrant ainsi à chacun la possibilité de se connecter à des contenus de qualité et à des auteurs influents dans leur domaine d’expertise.

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Leurs vidéos fusent sur les réseaux sociaux. Ils se mettent en scène en train retaper un vieux meubles, de dénicher des habits dans des friperies ou de découvrir un lieu inédit… Le micro-influenceur, expert passionné ou leader d’opinion dans un domaine spécifique, est aussi monsieur et madame tout-le-monde. Il a acquis son titre de micro-influenceur grâce à sa crédibilité auprès d’un public spécifique. Contrairement aux influenceurs traditionnels, les micro-influenceurs possèdent des communautés plus restreintes mais hautement engagées.

Un vrai gap entre macro-influenceur et micro-influenceur

Un macro-influenceur est généralement une personnalité bien connue avec une large audience sur les réseaux sociaux. Ils peuvent compter des centaines de milliers, voire des millions d’abonnés. Ces influenceurs ont souvent une portée étendue et peuvent toucher un large public. Par exemple, une célébrité telle qu’une star de cinéma ou un chanteur populaire peut être considérée comme un macro-influenceur. Leurs publications peuvent atteindre des millions de vues et générer une grande visibilité pour les marques qui collaborent avec eux.

En revanche, un micro-influenceur possède une audience plus restreinte mais hautement engagée. Ils ont généralement entre 1 000 et 100 000 abonnés, ce qui peut sembler modeste en comparaison des chiffres énormes des macro-influenceurs. Cependant, leur impact est considérable. Les micro-influenceurs se concentrent souvent sur des niches spécifiques et sont considérés comme des experts dans leur domaine. Pour donner un exemple, un blogueur de voyage spécialisé dans les destinations exotiques ou un passionné de fitness partageant ses conseils et ses routines peut être considéré comme un micro-influenceur. Leurs followers sont souvent très engagés, et leurs recommandations sont perçues comme authentiques et dignes de confiance.

Les chiffres démontrent clairement l’impact des micro-influenceurs en termes d’engagement. Selon une étude réalisée par Markerly, les comptes Instagram avec moins de 1 000 abonnés ont un taux d’engagement moyen de 8%, tandis que ceux avec 1 000 à 10 000 abonnés ont un taux d’engagement moyen de 4%. En comparaison, les comptes avec plus de 10 millions d’abonnés ont un taux d’engagement moyen d’environ 1,7%.

Acteurs de l’ombre, les micros-influenceurs dotés d’une audience ciblée mais engagée, peuvent transformer votre stratégie de communication digitale.

Pourquoi choisir la micro influence ?

1 Français sur 4 accorde sa confiance à l’avis d’un créateur de contenu au moment d’acheter un produit, selon une étude réalisée par Reech. Avec ce chiffre, on comprend que l’influence devient la monnaie numérique d’aujourd’hui. Lorsqu’un micro-influenceur recommande ou mentionne votre marque, il transmet une confiance instantanée à son audience. Leur pouvoir réside dans leur capacité à établir des connexions émotionnelles réelles avec leur communauté. Contrairement aux publicités traditionnelles, les recommandations des influenceurs – en général – sont perçues comme authentiques et sincères. Cela permet de créer une notoriété positive pour votre marque et d’augmenter votre crédibilité dans un environnement numérique saturé.

Comment trouver un micro-influenceur ?

Intégrer les micro-influenceurs dans votre stratégie de communication digitale peut être une décision stratégique judicieuse. Voici plusieurs étapes pour trouver le profil idéal :

1. Identifier les micro-influenceurs pertinents :

Commencez par rechercher des experts dans votre secteur d’activité. qui partagent les valeurs de votre marque et ont une audience alignée avec votre public cible. La pertinence est la clé pour obtenir des résultats optimaux.

Pour trouver des micro-influenceurs, vous pouvez faire vos recherches sur Hivency. Cette plateforme rassemble les consommateurs, les influenceurs et les marques afin qu’ils puissent collaborer ensemble.

Si vous souhaitez en trouver par vos propres moyens, les hashtags sont une bonne ressource pour trouver le profil idéal. Il suffit de saisir le mot-clé précédé du symbole dièse dans la barre de recherche des réseaux sociaux. Vous découvrirez alors des informations précises ainsi que les publications associées à votre mot-clé ou à votre secteur d’activité.

2. Construisez une relation authentique :

Établissez une relation solide avec les micro-influenceurs en les abordant de manière personnalisée et en les invitant à connaître votre marque. Montrez-leur que vous appréciez leur travail et leur influence, et développez une collaboration mutuellement bénéfique.

3. Co-créez du contenu engageant :

Travaillez en étroite collaboration avec les micro-influenceurs pour développer du contenu créatif et engageant. Qu’il s’agisse de vidéos, de blogs ou de publications sur les réseaux sociaux, laissez-les utiliser leur voix authentique pour raconter votre histoire de manière convaincante.

4. Suivez et mesurez les résultats :

Comme toujours, une stratégie mise en place doit être suivie et analysée. Utilisez des outils pour suivre l’impact de la collaboration avec les micro-influenceurs. Mesurez les statistiques clés telles que la portée, l’engagement et les conversions pour évaluer l’efficacité de votre campagne.

Dernièrement, le gouvernement français a encadré le métier de l’influenceur dans une nouvelle loi adoptée le 1er juin 2023. À lire pour mieux comprendre le métier !

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La génération Z est née à l’ère du numérique et est parfaitement consciente des stratégies de marketing traditionnelles. Pour établir une connexion significative avec eux, il est essentiel de privilégier une communication authentique et transparente. Soyez honnête dans vos messages et évitez les discours trop promotionnels. La génération Z valorise l’authenticité et est capable de repérer rapidement les contenus artificiels.

Utilisez les réseaux sociaux et les plateformes numériques pour partager des histoires réelles et engageantes. Encouragez les témoignages des utilisateurs et les collaborations avec des influenceurs qui correspondent aux valeurs de la génération Z. L’objectif est de créer un lien de confiance durable en étant transparent et en montrant votre véritable identité.

Cibler la Génération Z en utilisant les réseaux sociaux et les plateformes de contenu

La génération Z est profondément immergée dans le monde des réseaux sociaux et des plateformes de contenu. Remplir un formulaire de contact sur un site web ? Trop peu pour eux, ils préféreront passer directement sur les réseaux sociaux. Pour les atteindre, il est donc essentiel de maîtriser ces canaux de communication.

😍 Les réseaux sociaux préférés de la Gen Z ?

1. Instagram : 90 % (+6 % par rapport à 2022),
2. Snapchat : 80 % (+4 % vs 2022),
3. TikTok : 63 % (+11 % vs 2022, +53 % vs 2020).

C’est ce que mettent en avant les résultats de l’enquête menée en 2023 par Diplomeo en partenariat avec BDM.

📲 Comment utilisent-ils les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la vie quotidienne des jeunes. Selon la même étude, 45 % des jeunes âgés de 16 à 25 ans passent entre 3 et 5 heures par jour sur les réseaux sociaux, ce qui représente une augmentation de 5 % par rapport à l’année dernière.

Cette statistique en hausse souligne l’importance capitale des réseaux sociaux dans la vie quotidienne des jeunes. Mais concrètement, comment ces heures passées se traduisent-elles ? La génération Z utilise les réseaux sociaux de différentes manières :

1. Pour se divertir : Une grande majorité, soit 78 % des jeunes, utilise les réseaux sociaux pour discuter avec leurs amis. De plus, 61 % d’entre eux y passent leur temps libre, 51 % s’y détendent et 10 % jouent à des jeux en ligne.
2. Pour s’informer : Les réseaux sociaux sont également utilisés comme source d’information par 60 % des sondés. Ils suivent l’actualité, trouvent des informations utiles et participent à des débats sur des sujets importants. Les plateformes les plus populaires pour s’informer sont Instagram (54 %), YouTube (41 %) et Twitter (34 %).
3. Pour travailler : Une part non négligeable, soit 26 % des jeunes de 16 à 25 ans, utilisent les réseaux sociaux dans le cadre de leur travail ou pour rechercher des offres d’emploi.
4. Pour d’autres raisons : Environ 27 % des jeunes sont actifs sur les réseaux sociaux pour suivre leurs idoles ou des influenceurs. De plus, 10 % avouent les utiliser pour « stalker » les autres, tandis que 5 % cherchent à gagner des followers.

Ces données montrent clairement que les réseaux sociaux occupent une place centrale dans la vie des jeunes. Que ce soit pour se divertir, s’informer, travailler ou pour d’autres raisons, ces plateformes sont devenues un élément incontournable de leur quotidien. Il est essentiel de comprendre et d’exploiter cette réalité pour établir des stratégies de communication efficaces qui atteignent et engagent la génération Z.

C’est pour cette raison que nous vous conseillons de créer une présence forte et cohérente sur les plateformes telles que Instagram, Snapchat, TikTok et YouTube. Utilisez des formats de contenu adaptés à chaque plateforme pour susciter l’engagement et l’interaction. Les vidéos courtes, les stories éphémères et les visuels attrayants sont des outils puissants pour capter leur attention.

Encourager la participation et la co-création de la Gen Z

La génération Z ne veut pas être simplement un public passif, elle veut participer et co-créer. Impliquez-les dans vos campagnes de communication en encourageant leur participation active.

Organisez des concours, des défis et des sondages interactifs pour stimuler leur engagement. Demandez-leur leur avis sur de nouveaux produits ou des décisions importantes. La génération Z se sent valorisée lorsqu’elle peut contribuer et se sentir impliquée dans le processus. Leur participation renforce leur sentiment d’appartenance à une communauté et augmente leur fidélité envers votre marque.

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C’est une première en Europe. Le gouvernement français a promulgué une loi encadrant le travail des influenceurs. Elle énonce clairement leurs droits, leurs devoirs et leurs obligations envers leurs abonnés. Cette réglementation vise à mettre un terme aux abus et aux escroqueries qui ont sévi dans le domaine de l’influence. Pendant longtemps, le manque d’encadrement de l’influence a été source de dérives et d’arnaques, surtout auprès de publics vulnérables. Une lutte initiée par Booba, qui dénonce les agissements des « influvoleurs ». 

Aussitôt adoptée, aussitôt appliquée. Juste après l’approbation de la nouvelle loi sur les influenceur, le jeudi 1er juin, six personnalités coupables ont été sanctionnées. Dès à présent, lorsque des pratiques commerciales sont considérées comme trompeuses, la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes (DGCCRF) publie leur nom et les oblige à afficher des bandeaux mentionnant leurs tords sur leurs réseaux sociaux. Une sanction douloureuse pour des célébrités médiatisées attachant une grande importance à leur image. On vous explique ce que cette loi contient et implique. 

Les influenceurs coupables doivent publier et épingler ce contenu donné par la DGCCRF. 
Capture d’écran.

La loi sur les influenceurs interdit de faire la promotion de certains sujets

Entre mise en avant de produits faussement utilisés ou douteux, de promotions mensongères ou encore d’activité illégale ou réglementée… Certains influenceurs n’avaient honte de rien pour réaliser leur partenariat rémunéré. Pour les marques, faire appel à ces personnalités publiques au nombre conséquent d’abonnés est un excellent moyen de toucher leur cible. Le problème réside dans le fait que les jeunes n’ont pas toujours conscience du partenariat commercial qui s’y cache. 

Désormais, la loi stipule que les influenceurs doivent se conformer aux réglementations légales en matière de publicité et de promotion des biens et des services (telles que la loi dite « EVIN », le code de la consommation, les normes concernant les produits gras, sucrés et salés, etc.). En outre, la loi interdit les publicités qui font la promotion de :

• la chirurgie et la médecine esthétique ;
• certains produits et services financiers (notamment concernant les crypto-monnaies) ; 
• l’abstention thérapeutique ;
• sachets de nicotine (dont la vente sur Internet se développe auprès des adolescents) ;
• abonnements à des conseils ou des pronostics sportifs…

La promotion impliquant des animaux sauvages est également interdite, sauf en cas de collaboration avec des zoos. Dans le même ordre d’idées, la publicité liée aux jeux d’argent et de hasard est réglementée afin de protéger les mineurs. C’est le cas aussi pour la promotion des inscriptions à des formations professionnelles, notamment via le Compte Personnel de Formation (CPF).

En réponse aux nombreuses dérives observées dans la pratique du dropshipping (vente de produits de piètre qualité ou contrefaits, absence de livraison), les influenceurs seront tenus responsables envers les acheteurs.

Informer ses abonnés et sensibiliser les publics 

Afin d’informer au mieux leurs abonnés, les influenceurs seront tenus d’indiquer clairement la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » sur leurs contenus promotionnels.

De plus, les photos ou vidéos présentant des visages ou silhouettes modifiés, notamment à l’aide de filtres ou créés par intelligence artificielle, devront être accompagnées de la mention « images retouchées » ou « images virtuelles ». Ces actions seront mises en place dans le but de soigner de la santé mentale des plus vulnérables.

Une sensibilisation s’effectuera auprès des collégiens. Elle concerne les contenus sexistes, la manipulation commerciale ou encore les risques d’escroquerie en ligne. Ils prendront également connaissance des outils mis à leur disposition par les plateformes pour signaler des contenus illicites.

Une description claire de l’influenceur et de l’environnement qui l’entoure

Les quelques 150 000 influenceurs répertoriés en France possèdent dès à présent une définition de leur métier. « Il s’agit des personnes qui contre rémunération ou avantages en nature « mobilisent leur notoriété auprès de leur audience pour communiquer » en ligne « des contenus visant à faire la promotion, directement ou indirectement, de biens, de services ou d’une cause quelconque« , précise la loi. Ils pourront s’appuyer sur le « Guide de bonne conduite – Influenceurs et Créateurs de contenus » en ligne, mis à disposition par le Gouvernement. On y retrouve les droits, les devoirs et la responsabilité du métier.

Entre annonceur, influenceur et agent… comment ça se passe ?

L’activité d’agent d’influenceurs, qui facilite les collaborations entre ces derniers et les marques, est aussi décrit. Les influenceurs, leurs agents ou les annonceurs seront tenus de conclure des contrats écrits au-delà d’un certain seuil de rémunération ou d’avantages en nature, qui sera précisé ultérieurement par décret. Ces contrats devront comporter des clauses obligatoires telles que les missions confiées, les conditions de rémunération et la soumission au droit français si les abonnés français sont concernés.
Afin de garantir une indemnisation adéquate des éventuelles victimes, les parlementaires ont instauré le principe d’une responsabilité solidaire tripartites. De plus, les influenceurs ciblant un public français et résidant en dehors de l’Europe – tels que ceux basés à Dubaï – devront désigner un représentant légal au sein de l’Union européenne. Ils devront souscrire à une assurance civile dans l’UE.

Les enfants d’influenceurs sont eux aussi protégés

Des mesures spécifiques ont été mises en place pour protéger les enfants influenceurs. Les règles régissant le travail des jeunes YouTubers sur les plateformes de partage de vidéos, qui étaient initialement établies par la loi du 19 octobre 2020, sont maintenant étendues à toutes les plateformes en ligne, y compris les réseaux sociaux tels qu’Instagram, Snapchat ou TikTok. De plus, les enfants impliqués dans des activités commerciales seront protégés par le code du travail. Leurs parents devront signer des contrats avec les annonceurs et mettre une partie de leurs revenus de côté (le pécule).

Et si vous faisiez le choix du micro-influenceur ? On vous dit sur la stratégie de marketing de micro-influence. 

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Nous sommes à une époque où le business de l’attention prime et on subit clairement parfois les réseaux sociaux. Cette affreuse machine de l’instantanéité vous pousse à créer et à regarder sans vous arrêter… même si vous n’en avez pas envie ! Et le rapport avec vos écrans est encore différent en 2023 qu’il ne l’était en 1985 : pour preuve, votre temps d’écran est calculé par vos smartphones. On a même développé un effet machine à sous, avec un système de récompense quand on créé du contenu, comme des likes ou des interactions. Pire, même, l’être humain est désormais atteint de la maladie du scroll infini… qui n’a jamais passé 2h à regarder des réels sur Instagram ?

3 positionnements possibles :

• Vous consommez le contenu
• Vous le créez
• Vous faites comme nous : les deux

La maladie du scroll infini 

N’oubliez jamais que ce qu’on voit en ligne n’est pas nécessairement la vérité. Sur Instagram, par exemple, on ne voit que la vie de rêve des gens, et on compare notre propre quotidien à ceux des autres en pensant que leur vie est la norme. Alors que c’est FAUX !

Ce qui peut aider à ne plus subir Instagram et le contrôler c’est votre environnement. Vos proches et les moments vrais pasés avec eux. D’ailleurs n’oubliez pas que vous êtes la moyenne des 5 personnes qui vous entourent au quotidien.

Nos suggestions pour contrôler son utilisation des réseaux sociaux

Vous en avez marre de subir cette pression digitale ? Alors déjà prenez conscience des choses (le super documentaire à voir à ce propos est Derrière nos écrans de fumée (The Social Dilemma) sur Netflix). Une fois que vous savez les choses, il est temps de faire bouger vos habitudes. Par exemple, mettez un timer interne à Instagram pour vous rappeler d’arrêter. Coupez aussi les notifications, mettez-vous en ne pas déranger (sur votre téléphone T vore ordinateur si les deux sont connectés). Vous pouvez aussi vous mettre en navigation privée, faire vos recherches avec un autre compte que le votre pour ne pas être retargeté par les publicités sur votre compte personnel.

EN RÉSUMÉ :

Pour contrôler votre utilisation d’Instagram :

• Créer-vous une routine de connexion avec des horaires fixes
• Couper les notifications
• Mettez-vous dans une position de créateur de contenu
• Réorganisez vos applications dans votre téléphone : mettez les réseaux sociaux à la fin

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Informative

Elle donne une info. Longue ou courte, donne un fait ou une actualité, comme « nous sommes fermés demain ou « saviez-vous ce qu’est une mangouste ? »

Axée vente

Avec le fameux, CTA (Call-To-Action) : appelez-nous, voici notre produit, allez sur notre site web (…)

Interactive

posez une question, demander du feedback « vous en pensez quoi ? » ou faire un choix style « bleu ou rouge » ou inciter à identifier quelqu’un

Lifestyle

Ici, il n’y a pas d’informations spécifiques, mais des citations, des emojis…

Complémentaire

Complète ce qui se dit dans le visuel 

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Par exemple, si vous avez écrit un article comme nous, sur le Snack Content, vous prenez ce macro contenu et vous divisez les parties de votre plan en micro contenu. 

En faisant comme tel, vous travaillez une fois pour toute pour réunir toutes les informations dont vous avez besoin, les triez et leur donner forme puis vous les réutilisez pour plusieurs petits contenus. Pratique, non ? 

C’est se laisser la flexibilité sur les autres choses car vous allez gagner du temps. Encore plus si vous ne faites pas appel à un community manager, car vous allez créer ces contenus sur votre temps à vous. Et compresser votre temps en produisant en masse, comme si vous produisiez quelque chose dans une usine va vous permettre de gagner du temps et de vous concentrer sur autre chose.

Pour vous aider dans votre process de création, vous pouvez vous inspirer des 11 lois de la productivité (ci-contre). 

Si tu te dis que tu vas faire une tâche en 1h tu la feras en 1h. Si tu te dis que tu vas la faire en 30min, tu la feras en 30 min.

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